Путешествия выходного дня, туры в закрытые атомные города и деревенские программы для горожан — всё это уже не эксперименты, а работающий бизнес. На панельной дискуссии «Экотуризм как драйвер развития регионов: бизнес-практики и экопросвещение», которая прошла в Экспофоруме в рамках Санкт-Петербургского международного форума «Экология большого города», эксперты из разных регионов страны рассказали, как экотуризм становится главным трендом.
Россия сегодня формирует новую экореальность, заявил, открывая дискуссию, вице-президент АНО экологичных проектов «Экогиды» Алексей Чистопашин.
По его мнению, бизнес в ближайшие годы будет получать значительные дивиденды за участие в экотуризме.
«Что такое экотуризм в 2026 году? Тренд этого года — путешествия выходного дня. Локальный экотуризм на Северо-Западе — точка роста для экономики, для экологии, для локальных сообществ. Жители мегаполисов устали от бешенного ритма жизни и готовы платить за близость с природой», — считает Алексей Чистопашин.
Мария Табаровская, к.э.н., руководитель департамента устойчивого развития отелей TASIGO в Казани, считает, что экотуризм можно развивать и в городских отелях.
«Мы учитывали мнение местного населения при создании турпродукта, — поделилась опытом Мария Табаровская. — Создали особые экомаршруты для наших гостей, сортируем вторсырье, ищем замены одноразовым предметам, экономим потребление воды и электричества, разработали безотходное меню».
Например, шеф-повар ресторанов отелей не выбрасывает корочки от апельсинов, а делает из них чипсы для кондитерской ресторана. Также отели практикуют социальное предпринимательство и привлекают к созданию сувениров людей с инвалидностью.
Валентина Осокина-Орлова, эксперт в области гостиничного маркетинга, рассказала, как устойчивые коммуникации важны для органического роста бизнеса. Всё больше гостиниц в России разрабатывают свои уникальные практики экоразвития. Примеры: экопарк «ЯсноПоле» в Тульской области, арт-парк «Никола Ленивец» в Калужской области, агротуристический комплекс «Богдарня» около города Владимира, «Легенды леса» — экопарк и глэмпинг в Ярославской области, «Холмы» в Ульяновске.
По словам эксперта, экологические практики становятся зоной роста для компаний. Маркетинг и пиар включается в бытовые услуги, манеру обслуживания и т.д., и люди, которые провели отпуск в экодомиках, снова хотят повторить этот опыт. Например, на территории знаменитой «Мальской долины» действует запрет на любой транспорт, а по воде можно передвигаться только на сапах и катамаранах, потому что природа должна остаться нетронутой.
Роман Саблин, основатель компании «Зеленый драйвер», первый экотренер в России и СНГ, рассказал, что в России множество необычных мест для туристов. Тренд ближайшего будущего — путешествия по закрытым (атомным) городам страны. Это уютные небольшие городки с прекрасной инфраструктурой, которые будут пользоваться популярностью. Сейчас в атомных городах работают шесть туроператоров, есть 61 тур, в туристической сфере участвуют 13 закрытых городов, развивается 71 турбизнес-проект, города посетили 3 тыс. человек, рассказал Роман Саблин.
В развитие такого туризма вкладывает большие средства госкорпорация «Росатом». Правда, для того чтобы купить себе такой тур, следует подавать заявку за месяц.
Эколог и активист Зоя Апрельская рассказала, как развивался проект «Живая деревня» в Архангельской области.
«Сначала это была просто попытка возродить в деревнях местный быт. Затем на базе этого проекта вырос другой — «Деревня на новый лад», который объединил людей, желающих жить на земле. Теперь есть выездная программа для семей с детьми — для тех, кто хочет пожить в деревне, отдохнуть от суеты большого города и погрузится в атмосферу гармонии с собой и окружающей средой», — поделилась она.
Алёна Гретчина, руководитель Социально-экологического центра устойчивого развития Ленинградской области, рассказала о сельском туризме в регионе. Так, турпоток в Ленобласти вырос в 2,3 раза за 10 лет. За 9 месяцев 2025 года Ленобласть посетили 6,4 млн туристов. Это привело к активному росту сельского туризма. Появились малые туробъекты, которые стали ключевой инфраструктурой для сел и деревень, и сегодня в семи районах Ленобласти работают 22 таких туристических объекта.
Полина Савениус, представитель креативного пространства «Слюдариум» из Петрозаводска, рассказала, как с помощью экскурсий на бывшую фабрику раскрыть не только историю Петрозаводска, но и рассказать про экологию и переработку отходов. Креативное пространство уже посетили 10 тыс. гостей. На экскурсиях рассказывают про историю фабрики, демонстрируют слюду, плавно переходя к лекции о сортировке и переработке отходов.
«Наш проект — это про экоальтернативу, бытовые отходы и потребление», — отметила она.
«Зумеры голосуют за экологичный бизнес», — так описала модные тренды среди молодежи генеральный продюсер Агентства по управлению репутацией в сфере устойчивого развития «МБ Медиа» Марина Богомякова.
По ее словам, у зумеров свой взгляд на жизнь. Она привела в пример тренд 2026 года «ноубай» — «нет покупкам». Так молодое поколение выражает свое отношение к потреблению. Вдумчивое отношение к экологии, стремление делать добро — это тоже часть роста молодежи. По мнению Марины Богомяковой, СМИ и медиа должны больше говорить о добре, чтобы оно звучало громко. А чтобы об интересных экопроектах услышали, медиа должны быть креативными и насыщать повестку позитивными новостями. Экотуризм, экологический бизнес, товары и волонтерство — вот о чем хотят читать и слышать молодые люди.